Maatalouden kannattavuus on ollut vuosia laskussa ja kannattavuuden lisäämiseen etsitään kuumeisesti keinoja, tällä hetkellä digitalisaatiosta. Samaan aikaan on käynnissä kilpajuoksu siitä, mikä taho pystyy yhdistämään ja hallinnoimaan tätä tällä hetkellä hajanaista tietoa. Digitalisaatiossa ajaudutaan helposti tilanteeseen, jossa ulkoistetaan päätöksenteko tekoälylle pilveen. Pahimmassa tapauksessa viljelijän yhteys työhönsä ja maahan heikkenee oman havainnoinnin jäädessä vähemmälle.